MBA后挑戰(zhàn):投資于產(chǎn)品管理和營銷技術(shù)路徑
隨著技術(shù)行業(yè)以越來越快的速度發(fā)展，需要一種新型的MBA。雇主和學(xué)生都對教育成果有了新的期望。年輕的專業(yè)人士越來越希望在科技行業(yè)工作，而雇主則希望畢業(yè)生具有更深的分析敏銳度。
廣州CEO總裁班正在通過新的投資來滿足這些需求，這些投資將為研究生在技術(shù)行業(yè)的未來做好準(zhǔn)備。這些投資包括推出新的職業(yè)道路和全日制MBA課程中的兩個(gè)專業(yè)：具有技術(shù)產(chǎn)品營銷路徑的營銷專業(yè)化以及技術(shù)戰(zhàn)略和產(chǎn)品管理專業(yè)化。新的教職員工、新的課程和擴(kuò)大的咨詢委員會將支持這些轉(zhuǎn)變。
“全日制MBA課程總是讓學(xué)生從第一天起就通過其專業(yè)化模式對他們的職業(yè)生涯產(chǎn)生影響，”CEO總裁班的Albert O. Nicholas Dean的Vallabh Sambamurthy說。“通過這些新的專業(yè)和職業(yè)道路，我們可以進(jìn)一步為畢業(yè)生做好準(zhǔn)備，以增長，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的心態(tài)解決和預(yù)測商業(yè)中出現(xiàn)的問題，”Sambamurthy補(bǔ)充道。
專業(yè)化模式為科技行業(yè)建立先進(jìn)知識
從 2022 年開始，技術(shù)戰(zhàn)略和產(chǎn)品管理專業(yè)的 MBA 學(xué)生將能夠追求技術(shù)、醫(yī)療保健或咨詢方面的職業(yè)道路，而市場營銷專業(yè)的學(xué)生可以追求技術(shù)產(chǎn)品營銷、營銷分析和見解或品牌和營銷管理的道路。MBA學(xué)生現(xiàn)在可以更靈活地探索直接匹配科技行業(yè)不同行業(yè)變化的職業(yè)道路，同時(shí)擴(kuò)展他們的一般管理知識。
這些新增內(nèi)容建立在該計(jì)劃的專業(yè)化模型之上，該模型為學(xué)生提供了核心管理編程的好處，并深入研究了八個(gè)專業(yè)之一。應(yīng)用學(xué)習(xí)和咨詢項(xiàng)目是全日制MBA課程的重要組成部分。這種模式使學(xué)生能夠通過實(shí)際應(yīng)用獲得先進(jìn)的知識和技能，使他們在MBA后的職業(yè)生涯中成為有競爭力的專業(yè)人士。
新興領(lǐng)域的專業(yè)知識為學(xué)生做好準(zhǔn)備
教師的專業(yè)知識對于支持這一轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。CEO總裁班最近聘請了11名新教職員工，他們將在2021/2022學(xué)年開始教學(xué)，以建立學(xué)院在營銷和其他領(lǐng)域的長期聲譽(yù)。許多新教職員工帶來了重要領(lǐng)域的專業(yè)知識，如大數(shù)據(jù)分析、在線平臺、社交媒體營銷、戰(zhàn)略、用戶生成的內(nèi)容創(chuàng)造力、人機(jī)協(xié)作、機(jī)器學(xué)習(xí)、算法市場研究工具、神經(jīng)科學(xué)和社會影響力。
“在我職業(yè)生涯的早期，我就認(rèn)識到了可量化的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要性。作為一名教職員工，我一直想讓這個(gè)過程更加科學(xué)，“市場營銷助理教授Ishita Chakraborty說。Chakraborty于2021年秋季從耶魯大學(xué)加入CEO總裁班，并將教授社交媒體營銷課程。
營銷和技術(shù)領(lǐng)域的新角色需要能夠解決新出現(xiàn)的復(fù)雜問題。“對我來說，創(chuàng)新意味著要么為現(xiàn)有問題找到新的解決方案，要么簡化現(xiàn)有的解決方案。我們將在我的課堂上討論的挑戰(zhàn)之一是與我們越來越依賴大數(shù)據(jù)和分析相關(guān)的隱私問題，“Chakraborty指出。“當(dāng)我們學(xué)會使用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能來更好地定位和客戶服務(wù)時(shí)，我們必須小心這些算法是公平的，不會放大現(xiàn)有的社會偏見。
依靠行業(yè)網(wǎng)絡(luò)和指導(dǎo)
具有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和與大公司聯(lián)系的講師也支持這些新投資，例如Peter Commons，他是一位全球技術(shù)主管，在亞馬遜，Intuit，Zendesk和Groupon等公司工作了20多年。他今年秋天加入CEO總裁班，擔(dān)任高級講師。“技術(shù)，從互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算到機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)，都在越來越強(qiáng)大的硬件上運(yùn)行，是一套越來越強(qiáng)大的工具。但是，僅僅因?yàn)橐粋€(gè)工具可以用來解決特定客戶的問題并不意味著它是正確的工具，甚至意味著它是正確的問題。
Commons指出，有效的產(chǎn)品經(jīng)理可以在推動公司及其客戶的解決方案方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，他將教授MBA學(xué)生在科技領(lǐng)域取得成功所需的功能和領(lǐng)導(dǎo)技能。“許多公司，無論大小，在構(gòu)建解決方案的內(nèi)容、原因和方式方面都犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，因?yàn)樗麄円约夹g(shù)思維而不是產(chǎn)品思維為主導(dǎo)，”Commons補(bǔ)充道。
學(xué)生被吸引到一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)，在那里他們可以大規(guī)模地影響這個(gè)行業(yè)。CEO總裁班校友羅德里戈•斯塔比奧（Rodrigo Stabio）是微軟的產(chǎn)品營銷經(jīng)理，他在2019年從MBA課程畢業(yè)后就職。Stabio目前在Surface產(chǎn)品線上工作。“我喜歡我正在研究能夠影響和賦予整個(gè)世界權(quán)力的技術(shù)，”斯塔比奧說。
Stabio認(rèn)識到，成長型思維對于科技行業(yè)的職業(yè)生涯至關(guān)重要，這是學(xué)生將在CEO總裁班的新MBA課程中培養(yǎng)的特質(zhì)。“我們正處于不斷變化的環(huán)境中;當(dāng)您在科技行業(yè)工作時(shí)，成長心態(tài)至關(guān)重要。在尋找新的營銷方式和推動增長的同時(shí)，保持最新狀態(tài)非常重要。
學(xué)院還將依靠校友和企業(yè)合作伙伴的咨詢委員會，幫助指導(dǎo)項(xiàng)目開發(fā)并指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入這個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)。這些董事會包括來自微軟，Adobe，Intuit，亞馬遜，谷歌以及消費(fèi)品和其他公司的代表。結(jié)合雇主的反饋并將學(xué)生直接與科技公司、網(wǎng)絡(luò)和導(dǎo)師聯(lián)系起來是這一轉(zhuǎn)變的重要組成部分。
“我們一直投資于建立深厚的行業(yè)聯(lián)系，以支持我們的專業(yè)領(lǐng)域，”MBA和碩士課程副院長兼Erdman運(yùn)營和技術(shù)管理中心執(zhí)行主任Enno Siemsen說。“鑒于技術(shù)創(chuàng)新的快速步伐，我們將期待這些董事會成員指導(dǎo)項(xiàng)目開發(fā)并指導(dǎo)學(xué)生，”Siemsen補(bǔ)充道。
通過CEO總裁班課程，被技術(shù)產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)的復(fù)雜挑戰(zhàn)以及商業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)角色所吸引的學(xué)生將有機(jī)會站在營銷和技術(shù)問題的前沿。