品牌，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地的保證。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化的時(shí)代，只有品牌能讓您的企業(yè)脫穎而出。品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重心！9月23日，中大MBA總裁班（第83期）開(kāi)學(xué)典禮，盛邀中國(guó)品牌教父、上海交通大學(xué)品牌研究中心主任、上海交通大學(xué)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師余明陽(yáng)教授傾情演講《強(qiáng)勢(shì)品牌的三大基礎(chǔ)》!揭曉品牌秘訣，助企業(yè)家打造強(qiáng)勢(shì)品牌！
開(kāi)學(xué)典禮一開(kāi)始，中山大學(xué)MBA總裁項(xiàng)目張主任首先代表總裁項(xiàng)目的全體老師熱烈歡迎中大MBA•總裁班（第83期）新同學(xué)的加入，同時(shí)祝愿各位同學(xué)在中大MBA能夠?qū)W有所獲，廣交良師益友，在以后的學(xué)習(xí)生活中收獲最難忘的記憶。
中大MBA•總裁班（第67期）班長(zhǎng)、中大MBA•金融投資班（第6期）優(yōu)秀學(xué)員、喜馬拉雅營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)執(zhí)行副總裁、董明珠自媒體COO趙婧師姐代表歷屆師兄師姐致辭表示：
"百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)"，無(wú)非是以下三個(gè)原因：
第一，是畢業(yè)多年還始終保留的，一種對(duì)校園生活的懷念情節(jié)；
第二，是工作多年還依然保有的，一種對(duì)學(xué)習(xí)的堅(jiān)持；
第三，比較現(xiàn)實(shí)，你希望拓展自己的人脈資源。
經(jīng)過(guò)在中大MBA的學(xué)習(xí)，趙婧同學(xué)深深地體會(huì)到，中大MBA的目標(biāo)是: 聚集更多精英、培養(yǎng)更多人才，讓更多的學(xué)員，以"我是中大MBA人"為榮！
中大MBA總裁班（第83期）新學(xué)員、珠海睿軒園林股份有限公司董事長(zhǎng)吳學(xué)軍同學(xué)代表了新生進(jìn)行了發(fā)言。緊接著，吳學(xué)軍同學(xué)從趙婧師姐手中接過(guò)了總裁班大旗，代表總裁班學(xué)員的“學(xué)習(xí)”精神一代一代地傳承下去。中大MBA精神，薪火相傳！
在班級(jí)活動(dòng)中，班主任是必不可少的重要角色。中大MBA•總裁班（第83期）班主任韋秀嬌老師、婁婷老師發(fā)言表示，在接下來(lái)的學(xué)習(xí)活動(dòng)中，將會(huì)積極地開(kāi)展班級(jí)工作，為同學(xué)們的溝通聯(lián)系起到橋梁作用。發(fā)言完畢后，兩位班主任帶領(lǐng)同學(xué)們宣讀了中大MBA•總裁班入學(xué)誓詞，同學(xué)們宣誓道，將秉承“博學(xué)、審問(wèn)、慎思、明辨、篤行”的校訓(xùn),修一等品行,求一等學(xué)問(wèn),成一等人才,創(chuàng)一等事業(yè)。尊師重道，知行合一，踐行中大MBA精神！
吳院長(zhǎng)作了《企業(yè)家修身之道》演講。他指出，“千秋邈矣獨(dú)留我，百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)”，為什么要來(lái)中大MBA•總裁班學(xué)習(xí)？一個(gè)國(guó)家的國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)，需要一大批有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)作支撐，而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力來(lái)源于企業(yè)家個(gè)人素質(zhì)的高低。中國(guó)目前最缺少的就是企業(yè)家人才。企業(yè)戰(zhàn)略的制定需要經(jīng)營(yíng)者先提升境界，方能高瞻遠(yuǎn)矚，這就是“企業(yè)家修身之道”的重要性。
為表達(dá)心中對(duì)老師的敬意，同學(xué)們向余明陽(yáng)教授及吳天昊院長(zhǎng)行了敬師禮。接著，萬(wàn)眾期待的余明陽(yáng)教授作了《強(qiáng)勢(shì)品牌的三大基礎(chǔ)》主題演講。余教授以中國(guó)品牌戰(zhàn)略的沿革為背景，講述了品牌的三大基礎(chǔ)：品牌戰(zhàn)略的定位、品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營(yíng)造、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素。
余明陽(yáng)教授精彩語(yǔ)錄
一、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：
美國(guó)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，勢(shì)必打壓全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系不樂(lè)觀；
歐洲經(jīng)濟(jì)無(wú)法支撐高福利，歐盟遲早解體，而歐盟是中國(guó)很重要的貿(mào)易伙伴；
中日關(guān)系存在歷史死結(jié)。
因此：中國(guó)出口拉動(dòng)不可持續(xù)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)洗牌速度越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
市場(chǎng)向大企業(yè)大品牌集中，小企業(yè)將成為加工企業(yè)或大企業(yè)分支。
二、勢(shì)不可擋的時(shí)代趨勢(shì)：
大數(shù)據(jù)讓世界變得非常透明（預(yù)測(cè)高考題；控制單雙眼皮；基因修改；與祖上對(duì)話(huà)；500字分析工作、性格、疾?。粺o(wú)人駕駛等等未來(lái)都不是問(wèn)題）。
新全球化：
二十年前，按國(guó)際游戲規(guī)則辦事；現(xiàn)在，共享共治，中國(guó)影響力越來(lái)越大！
中國(guó)國(guó)力愈發(fā)強(qiáng)大、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，價(jià)值、文化、生活方式向外輸出，日漸成為文化主流?，F(xiàn)今這個(gè)新時(shí)代，必須重新定位中國(guó)在世界上的地位，必須重新定位中國(guó)企業(yè)向哪個(gè)方向發(fā)展。
品牌的力量，是賺取附加值而不是勞務(wù)費(fèi)！
三、定位概念要簡(jiǎn)單，什么都做就不純了。要找準(zhǔn)屬于自己的定位。
四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做品牌要做到四點(diǎn)：
1.單品極致-產(chǎn)品為王的時(shí)代，不能忽悠消費(fèi)者。
2.超細(xì)分市場(chǎng)
3.消費(fèi)體驗(yàn)要講究
4.定制化市場(chǎng)
五、余教授對(duì)企業(yè)家的學(xué)習(xí)建議：要少看書(shū)、多聽(tīng)課。
企業(yè)家主業(yè)是做生意不是做學(xué)術(shù)。讓老師幫你看大量的書(shū)，吸收整理出最精華的經(jīng)驗(yàn)。課堂上，有所啟發(fā)，收獲新思維，是真正的價(jià)值所在。
企業(yè)家在學(xué)校學(xué)習(xí)，最重要的是放空自己，清零原有知識(shí)，學(xué)習(xí)新知識(shí)、新思想，緊跟時(shí)代的步伐，引領(lǐng)市場(chǎng)。
六、企業(yè)家要有責(zé)任心，有所擔(dān)當(dāng)。有責(zé)任心的支撐，才會(huì)百折不撓，勇往直前。工作是快樂(lè)的！
七、企業(yè)理念:
1.管理：第一代企業(yè)家和第二代，管理風(fēng)格截然不同；
2.情商非常重要；
3.良好的企業(yè)文化：只靠發(fā)錢(qián)是沒(méi)有底的，邊際效應(yīng)遞減。分配要盡量公正，老板要成為員工的精神領(lǐng)袖。
小老板競(jìng)爭(zhēng)聰明，中老板競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)見(jiàn)，大老板競(jìng)爭(zhēng)人格魅力。
八、大老板做不成小生意。
大老板的特點(diǎn)：
1.買(mǎi)什么都比別人貴。
2.大股東跟小股東合作，一定是小股東占便宜；當(dāng)老大要學(xué)會(huì)吃虧。
3.大老板想的都是不著邊際的事。
4.大老板不討價(jià)還價(jià)。
大老板靠小老板賺錢(qián)：
1.建立離不開(kāi)的平臺(tái)；
2.為小企業(yè)遮風(fēng)蔽雨；
3.大老板出賣(mài)思想，做精神領(lǐng)袖。
九、帶好團(tuán)隊(duì)才是內(nèi)生動(dòng)力：每位員工都體現(xiàn)公司的形象及管理水平。
十、做企業(yè)要靠智慧打天下！
余明陽(yáng)教授曾主持策劃、成功打造多個(gè)知名品牌：
1、好日子香煙如何從0做到37億？
2、雅戈?duì)柮直澈笠徊ㄈ鄣墓适拢?br />
3、海瀾之家，從民營(yíng)工廠轉(zhuǎn)型打造品牌，15年后榮登中國(guó)銷(xiāo)量、市值、利潤(rùn)第一名。
4、不起眼的小木梳，去年?duì)I業(yè)額2.7億，純利潤(rùn)1.27億，毛利率超過(guò)蘋(píng)果電腦！
……
中午，同學(xué)們移步小禮堂進(jìn)行了“大握手”和大合影環(huán)節(jié)。同學(xué)們相互握手并交換名片，為將來(lái)的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；而大合影的拍攝更為這個(gè)美好的開(kāi)端、這個(gè)值得紀(jì)念的日子，留下了記錄、書(shū)寫(xiě)了篇章。
下午，余明陽(yáng)教授的精彩演講繼續(xù)，金句不斷，同學(xué)們掌聲連連，紛紛叫好！開(kāi)學(xué)典禮結(jié)束后，同學(xué)們更是馬不停蹄地前往拓展地點(diǎn)，期待在接下來(lái)的拓展中，中大MBA•總裁班（第83期）的班級(jí)凝聚力能變得更強(qiáng)，同學(xué)間的羈絆更深，并給同學(xué)帶來(lái)更多關(guān)于團(tuán)隊(duì)和管理的更深層次的思考。